Pionnière des médias africains et fondatrice de Brune Magazine, Marie-Jeanne Serbin-Thomas fait partie du jury d’Africa Fashion Up 2026 qui s’est réuni à Paris le 27 avril. Par cette présence, Share Africa rassemble à ses côtés toutes les influences du monde du luxe pour accompagner la nouvelle génération d’acteurs de la haute couture africaine.
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Brune Magazine, une référence des médias panafricains
Fondé en 1991 par Marie-Jeanne Serbin-Thomas, Brune Magazine s’est imposé au fil des années comme une référence des médias panafricains francophones et un acteur reconnu de la valorisation des cultures africaines.
Figure majeure de la presse, la journaliste est la première femme noire à avoir créé une revue internationale francophone de cette envergure. Son engagement en faveur de la diversité et de la représentation lui a valu d’être décorée de la Légion d’honneur.
À travers cette publication, elle développe une ligne éditoriale engagée autour de la représentation, de la visibilité et du storytelling des talents africains, notamment en mettant en avant des récits longtemps absents ou peu représentés dans les autres médias internationaux.
Le média s’intéresse aux stylistes, entrepreneurs, artistes et figures culturelles qui participent au dynamisme des scènes créatives africaines. Le magazine a également accompagné l’évolution de la création stylistique africaine en offrant une exposition aux nouvelles maisons de la haute couture africaine et aux profils qui façonnent aujourd’hui le paysage créatif de la mode sur le continent.
Diffusée à 35 000 exemplaires en France, dans les Outre-mer et dans plusieurs pays africains, la revue joue un grand rôle dans la promotion de la culture africaine. Une dynamique en phase avec la mission de Africa Fashion Up, dont le dispositif mêle mentorat, exposition internationale et mise en relation avec les grandes figures du luxe et de la création.
Storytelling et identité, les nouveaux enjeux des labels africains
Lors de la session du jury, la femme d’affaires a partagé sa réflexion sur les leviers permettant à une marque de se démarquer médiatiquement et de s’inscrire durablement dans le temps, peu importe le domaine.
Pour cette professionnelle accomplie des médias, trois éléments sont indispensables : “l’audace, la créativité et le récit”. Une vision qui montre l’importance du storytelling dans le développement des griffes africaines d’aujourd’hui, bien au-delà de l’esthétique des collections.
La fondatrice de Brune Magazine estime que les créateurs de mode africaine doivent prendre conscience de l’importance de construire une identité forte et reconnaissable. “C’est bien de faire, mais c’est aussi important de faire savoir”, explique-t-elle au micro d’Africa Fashion Up, tout en soulignant le rôle désormais central de la communication dans la reconnaissance des marques.
Selon elle, les designers africains doivent également réussir à se différencier des discours et des tendances habituelles en développant un univers personnel et authentique. Pour la journaliste, les signatures les plus fortes sont avant tout celles capables de raconter une histoire à travers leur parcours, leurs inspirations, leur héritage culturel et leur ADN créatif.
En s’appuyant sur leurs récits et leurs identités culturelles, les marques africaines construisent aujourd’hui des univers capables d’intéresser bien au-delà du continent. Des enjeux que l’on retrouve également au cœur de la démarche du plus grand évènement de mode afro de Paris, dont l’objectif est d’accompagner les lauréats dans la mise en avant de leurs univers de sorte à coller aux exigences du haut niveau international de l’écosystème fashion.
Africa Fashion Up au rendez-vous des grandes ambitions pour les créateurs africains
En réunissant des personnalités comme Marie-Jeanne Serbin-Thomas au sein de son jury, l’initiative portée par Valérie Ka, CEO de Share Africa et de Africa Fashion Up, confirme sa volonté de créer des passerelles durables entre la mode africaine, les médias, les industries culturelles et le secteur du luxe international.
Depuis son lancement en 2020 par Share Africa, le programme n’a de cesse de s’imposer comme une référence dédiée à la promotion de la mode africaine contemporaine. Ses partenariats avec les grandes maisons de mode et les plus grands médias aident à l’accomplissement de cette mission auto-assignée.
Le défilé de présentation des créations des jeunes designers africains retenus pour cette édition se fera le 26 juin 2026 au Musée du Quai Branly – Jacques Chirac, l’un des plus hauts lieux culturels de Paris. Ce défilé viendra mettre à l’honneur toute l’Afrique de la création de mode.
De Linka TETA.
